Gli imprenditori di TikTok

Ah, a settembre raddoppio

set 07, 2023

Ecciao!
Digital Journalism è tornata e raddoppia!

🚨 Questo settembre Digital Journalism uscirà 2 volte a settimana! 🚨
Alla tradizionale edizione del giovedì si affiancherà un’edizione del lunedì. Sarà leggerlmente più focalizzata su temi come l’AI e conterrà nuove simpaticissime rubriche

È giusto un esperimento per capire se una newsletter più frequente ha un senso di esistere nell’internèt italiano oppure no.

🎦 Intanto, vi scrivo dalla Mostra del cinema di Venezia. Qui è un parco giochi, al momento sono le 20.22, sto chiudendo questa newsletter per poi andare a provare a imbucarmi con gli altri a una delle feste der cinema italiano. Incrociamo le dita.

🎧 Qui sto registrando un po’ di puntate di Show off, il videopodcast di Sky-Will, dedicate tutte ai mestieri del cinema! Ecco qui la prima puntata, sul mestiere del produttore: interessante perché si parla di come si cercano le storie (e i soldi, kissini ai soldi).

E ora, cominciamo!

L’ispirazione per questo numero mi è venuta guardando questa bella intervista di Tommaso Mazzanti. «L’antico vinaio», quello di «Bada come la fuma» ha raccontato il suo percorso: dalla bottega ereditata dai genitori, al primo video 10 anni fa su Facebook, fino all’impero da 26 locali aperti nel mondo, 44 mln € di fatturato e un accordo multimilionario con i Percassi.

Mi ha fatto capire come ci sia questa nuova generazione di imprenditori che sta crescendo ed esplodendo su TikTok. Qualche nome:

Donato quello di «con mollica o senza» (4 mln di follower)
NewMartina quella delle cover (6 mln)
L’Antico Vinaio di «bada come la fuma» (500k)
Patrizio Chianese e i suoi hot dog (1,2 mln)

Sono solo alcuni nomi, che hanno ispirato tantissimi altri commercianti, bottegai, artigiani a creare contenuti simili sulla piattaforma.

I loro profili hanno alcuni comuni denominatori che costruiscono formule simili:

sono lavoratori manuali
Col loro lavoro creano o modificano oggetti fisici, che sia un panino o un cellulare (niente, i lavoratori al Mac come me sono un po’ penalizzati su TikTok
mostrano l’unità atomica del loro lavoro
Seguono un processo di creazione, dal principio alla fine. Ogni video inizia con la materia prima scomposta e si conclude con il prodotto finito, regalandoci un grande senso di soddisfazione
hanno una gestualità incantevole
Sono convinto che il successo di Donato dipenda anche dalla sua maestria nel tagliare il panino a metà con quella disinvolta eleganza di chi fa quel gesto decine di volte al giorno da anni, e che io potrei mettermici 20 ore al giorno e non raggiungerei in un ragionevole arco di tempo
inseriscono effetti Asmr
Sia a livello visivo (vogliamo parlare della cover perfettamente allineata di NewMarting) sia a livello audio (il rumore del coltello che affonda nella focaccia)
producono ossessivamente e senza montaggio
La produzione di video è massiccia e quotidiana, niente montaggio, i video stanno perfettamente nell’arco di 30 secondi
hanno tutti signature moves
Ognuno di noi potrebbe ricreare a memoria uno dei loro video e i gesti compiuti. Martina che spruzza l’acqua come se non ci fosse un domani con movimenti ampi del braccio, l’Antico Vinaio che apre la focaccia a favore di telecamera, Donato che toglie la mollica…
e slogan testuali
Con mollica o senza, bada come la fuma e tanti altri
Usano la fama come mezzo, non come fine

A differenza dei «diventati famosi» delle generazioni precedenti, non hanno come fine ultimo partecipare al Gf. Piuttosto cercano di capitalizzare la fama ottenuta su TikTok per accrescere il loro core business.
Aprono nuovi punti vendita, mettono su linee di ecommerce, stipulando accordi multimilionari con i fondi

Almeno per ora sono e vogliono rimanere imprenditori. Sono una nuova classe di creator, quella perfetta per una piattaforma che punta sulle verticalità delle professioni, e che vuole unire sempre più la creazione di contenuti alla vendita di prodotti, facendosi piattaforma d’intrattenimento e commercio.

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Deloitte un Communication Specialist

Gi Group vuole un Content Creator

Randstad Italia un Videomaker

Bon, ora mi cambio e provo a imbucarmi a qualche festa
Ci rivediamo lunedì!

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