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L'esercito più social del mondo
E c'è chi lo chiama war-washing
Ecciao!
🎸 Allora stasera facciamo finalmente Storie di canzoni Live! 📍 Allo Spazio Base a Milano, alle 20. Mi raccomando vediamoci!
🎧 Domani per chi vuole parliamo un po’ di attualità con Ale Cattelan su Radio Deejay alle 12!
E ora cominciamo!
Dopo che Hamas ha accusato Israele di aver bombardato l’ospedale di Gaza, il profilo Instagram dell’esercito di Tel Aviv ha pubblicato 7 contenuti in appena 8 ore che smontavano le accuse: 4 reel e 3 post testuali.
Video, motion, format grafici, carousel, ricostruzioni con mappe, voice over d’effetto, musica thriller.
È la guerra, si combatte sui social, e tecnicamente Hamas e Israele sono tra i migliori al mondo a combatterla lì.
L’esercito di Israele è considerata la forza armata più avanzata nella comunicazione social, fonte di ispirazione per tutti gli eserciti al mondo. L’origine della sua potenza va trovata in due eventi.
✍️ Come nasce il progetto social dell’esercito
Il primo è del 2006. Durante il conflitto con Hezbollah, le milizie libanesi pubblicano il video di un attacco micidiale diretto a una nave israeliana. Il filmato diventa virale su Youtube, dà una carica pazzesca ai supporter di Hezbollah, facendo loro credere di star vicendo la guerra.
La risposta mediatica degli israeliani è lentissima. Un’inchiesta interna a fine conflitto ordinata da Tel Aviv concluderà che uno dei più grandi disastri della guerra è stato il coordinamento dei media. Immediatamente viene istituito il «National Information Directorate», responsabile per «il contenuto e il tono dei messaggi di Israele».
💸 15 mln $ come primo investimento
Il secondo evento è del 2010. Durante la crisi della Freedom flotilla, diventano virali le immagini postate dagli attivisti delle violenze dei soldati israeliani. Ancora una volta l’esercito non riesce a controllare la comunicazione. Dopo l’episodio il Ministero degli Esteri stanzia 15 mln $ per la strategia social dell’esercito.
📲 I numeri impressionanti
È l’inizio di una macchina da guerra social presente oggi in 4 lingue su oltre 10 piattaforme (c’hanno persino Pinterest):
3,7 mln di follower Facebook
2,2 mln su Twitter
1,1 mln su Instagram
450 mila su Youtube
📣 I 4 pillar di comunicazione
Charlie Garnett ha analizzato per mesi la comunicazione dell’esercito su Twitter, trovando 4 pillar:
«Nuova generazione di ebrei»
I soldati vengono rappresentati come israeliani nati in Israele, moralmente fantastici ma pronti a difendere i loro connazionali.Diversity
I soldati sono maschi e femmine «dall’aspetto molto gradevole, spesso ritratte davanti a uno sfondo romantico, come un tramonto […] È come se si volessero rappresentare persone liberali e progressiste». Immagini romanticizzate, decontestualizzate e depoliticizzateNiente Palestina
A sorpresa, pochi contenuti menzionano i palestinesiMinaccia
Quei pochi contenuti che menzionano la Palestina, evocano sempre un qualche tipo di minaccia alla sopravvivenza della nazione.
La strategia, conclude Garnett, è quella di creare contenuti condivisibili in tempo di pace, per conquistare follower che auspicabilmente si trasformeranno in supporter in tempo di guerra, pronti a condividere contenuti pro-Israele sui social.
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Vodafone un Web Editor
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RedBull un Digital Channel Manager
Team Lewis è interessato a qualcuno per Ufficio Stampa
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Direi che è tutto,
ancora grazie per la fiducia e alla prossima settimana!
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