Come faccio questa newsletter
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Come faccio questa newsletter
🎉 Siamo in 20.000!
Buongiorno!
Vi scrivo da Napoli, per un progetto con Xiaomi che si chiama Italia Riflessa.
👉 Missione: fermare sconosciuti per strada per farmi raccontare la loro storia. Praticamente il Paradiso :)
📆 Domenica alle 16 invece sono all’Uman Festival di Trento a parlare di Informazione e attivismo. Vediamoci!
E ora, cominciamo con un numero speciale!
🧑💻 15 Q&A su questa newsletter
Oggi puntata parzialmente egoriferita. Ma forse ce n’è bisogno.
🎉 Abbiamo raggiunto i 20.000 iscritti a questa newsletter!
È un numero che all’inizio mi sembrava qualcosa di irraggiungibile. E che mi riempie d’orgoglio perché a questa newsletter ci tengo tantissimo.
1 iscritto alla newsletter vale quanto 10 follower sui social, perché il legame che si instaura è di una profondità e fiducia senza pari
Perciò è il momento di fare un punto su cos’è questo spazio, e ho raccolto le domande che mi sento fare più spesso da amici, colleghi e semplici lettori. Partiamo!
1. Quando è nata questa newsletter?
Nel 2019. Lavoravo a Vanity.
2. Perché?
Cercavo uno spazio di espressione personale in cui condividere un po’ di riflessioni sul mestiere e sul digitale. La newsletter - si iniziava a parlare di rinascita delle newsletter - era la cosa migliore: uno spazio pulito, libero dagli algoritmi e dal rumore.
3. Chi sono i tuoi iscritti?
Per questioni di privacy non ho dati precisi, ma sono per lo più operatori della comunicazione (giornalisti, uffici stampa, marketers, aspiranti tali). In ogni caso, appassionati di dale.
4. Che open rate hai?
Tra il 55 e il 60%. Tradotto: ogni 100 persone che ricevono la newsletter, circa 60 la leggono.
5. Quali sono state le puntate più lette?
Quella in cui ho raccolto i vostri consigli professionali più belli (open rate 69%)
Quella brandizzata in cui ho parlato di salute mentale di noi lavoratori digitali (68%)
Quella su come si scrive una mail (68%)
6. Come scegli di cosa parlare?
All’inizio parlavo quasi esclusivamente di esperimenti di giornalismo online (sui siti…). Durante la pandemia ho parlato molto più dei social. Dal 2022, come questi stanno plasmando il nostro modo di informarci e fare attivismo. Adesso sto cercando di allargarmi ad altri argomenti, ma sempre con un taglio «internettiano».
7. Quanto ci metti a farla?
Ora ho velocizzato, e mi avvalgo dell’aiuto di Giorgia Verna. 2 ore a settimana, solitamente il mercoledì pomeriggio. Dal bar.
8. Che tool usi?
Pocket per salvarmi gli articoli e gli spunti interessanti durante la settimana.
Canva per farmi le grafiche.
Substack per pubblicare.
9. Chi è il tuo modello?
Casey Newton, che domande.
10. Perché la fai?
Oltre ovviamente al divertimento che mi procura - driver principale - tre motivi.
Mi costringe a rimanere continuamente aggiornato sullo scenario in cui mi muovo.
È un curriculum 2.0. Mi permette più di qualsiasi altro strumento di far conoscere la mia scrittura e le mie passioni all’esterno.
È un mezzo fantastico per tirare su una community di persone con la mia stessa passione.
11. Riesci a monetizzarla?
Indirettamente. Ho creato più contatti e opportunità di lavoro con questa newsletter che con qualsiasi altro strumento.
12. E hai mai pensato di monetizzarla direttamente?
Non credo che questa sia una newsletter meritevole di essere pagata. Ma credo negli accordi con i brand. Al momento ho ospitato qualche branded content (qui per esempio quello con Serenis). E diversi banner (qui con Salesforce).
Se qualcuno è interessato a contenuti di questo tipo, può scrivermi a francesco.oggiano@gmail.com
13. Come la promuovi?
Eh, la cosa più difficile della newsletter è la sua promozione. Ho provato di tutto, ma la via più efficace restano le cross-promotion con altre newsletter e i passaparola. In altre parole, gli inoltri.
14. Come posso fare a sostenere questa newsletter?
Ok, questa è una domanda che ho aggiunto io ;) Ma semplice: inoltrala a chi vuoi in mail oppure condividila sui tuoi social, mettendo il link della puntata. E grazie!
15. Quali sono i piani futuri?
Sto provando a raddoppiare le uscite: oltre al giovedì anche il lunedì, ma ci sto pensando, perché da una parte è apprezzata, dall’altra diverse persone mi hanno detto che non riescono a stare dietro a tutte le uscite. Perciò sto ancora valutando.
Per il resto, sto pensando di organizzare un Digital Journalism Open Day, a Milano
E voglio provare sempre più operazioni particolari di monetizzazione.
E grazie!
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Direi che è tutto,
ancora grazie per la fiducia e alla prossima settimana!
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E questa newsletter 'autobiografica' mi è piaciuta un sacco!